如何通过“信任”打造品牌

      没有人能够否认，当下的中国企业界和咨询策划界，普遍面临着“营销效果下降”的难题：　　 搞炒作的，原来打个半版广告能接到几十上百个咨询电话，卖出几万块钱的货，现在却只能接到几个十几个电话，卖不动货；打品牌的，原来还有不少人信，有不少消费者为你的品牌痴迷，现在的消费者在网络的引导之下，已经具备无国界、全球化鉴别能力，已经纷纷抛弃追随精英品牌，改信自我表达了；做活动的，原来一场活动几十几百几千人参加，信者十之七八，购者十之三四，现在，锣鼓响过之后，仍然只有厂商的几个人在偌大的场子里转悠，场面“冷”得让人发抖……
 

　　由此可以看出：在一个物质极为丰富的时代，营销获得成功的关键就是要“成为第一品牌”（只有成为第一品牌，才能获得高忠诚度），而成为第一品牌的关键，就是要解决信任难题——打造知名度和认知度固然重要，但无论你在消费者中间的知名度和认知度有多高，如果没有消费者对你的信任，你就永远不可能成为第一品牌；而如果你获得了消费者的充分信任，那么，你成为第一品牌的几率就大大增加！无数的案例，已经证明了这一点，在此不必赘述。

　　既然“信任营销”如此重要，那么，它究竟有哪些方法、工具和套路呢？
场

　　当然，这个例子，看起来似乎是一个反向的信任营销的例子——我卖商品给你，我还要考察你的可信度；那么，我们还可以看一看更常规的、正向的信任营销的成功实践——我买商品给你，我要想办法让你信任我。