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营销策划管理

浏览次数：  发布时间：2024-01-13 22:40:16
营销策划是营销设计/筹谋/创意/规划，营销策划管理是针对策划进行的系列管理活动，是市场营销管理体系中的一个板块，关系到营销策划案能否被执行实施，衡量营销策划的水平如何，根本在于策划管理的水准。
一、市场营销策划
*战略、产品、市场、形象、传播、品牌、促销、行销模式…是企业为了实现销售目标，开展的设计谋划，营销创意，策略制定。
*市场上某些企业的市场营销策划未收到预期效果，其主要原因是：缺失专注力，策划系统性不够，拓展市场过急，形式化，经验主义，脱离市场实际，盲目跟风，期望值过高，营销与执行差距大等，做好市场营销策划，决胜营销策划的管理。
二、市场营销策划管理
*营销策划管理是系统性的策划思维，若市场营销专业知识不具备系统化，意味策划思维受到局限，营销策划管理是策划的方向指南，策划的深度与高度，策划理念的沉淀和规范，策划与执行的量度，实施推动的可行度

*营销策划管理包括建立营销策划管理制度，定位思维，目标思维，研析思维，创新思维，周密的计划，通盘的预测，营销组织，实施流程，过程管理与控制，营销沉淀，持续性，营销执行中的人/财/物/，效果评估等。